¿Qué
es la publicidad?
Todos los días vemos y escuchamos
cientos de anuncios publicitarios en televisión, en radio o cuando
navegamos por Internet.
La
publicidad es una forma de comunicación que consiste en
informar al público de los diferentes productos o servicios que
ofrecen las empresas o las instituciones.
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En
la mayoría de los casos, la publicidad nos
anima a adquirir un producto o un servicio
con el objetivo de aumentar las ventas de una empresa.
Sin embargo, la publicidad también
se utiliza para educar o informar sobre comportamientos
beneficiosos para todos. Por ejemplo, los anuncios que nos recuerdan
que tenemos que ahorrar energía o alimentarnos de forma saludable.
Este tipo de publicidad educativa
lo suelen realizar las administraciones públicas (gobiernos o
ayuntamientos) o las organizaciones sin ánimo de lucro (ONG).
Estrategias
publicitarias
Para lograr que los consumidores
conozcan y se interesen por un producto o un servicio, los
publicitarios, que son los o las profesionales que crean publicidad,
utilizan diferentes técnicas. Por ejemplo:
Repetir muchas veces el
mensaje publicitario a través de diferentes medios.
Exagerar los beneficios o las
ventajas que proporciona un producto o servicio concreto.
Asociar la imagen de un
producto o una marca con un personaje famoso, con una canción, con
un sentimiento...
Ofrecer descuentos, regalos
por determinadas compras o facilidades de pago.
La
publicidad tiene un coste, que se añade al precio final del
producto o servicio. Por ejemplo, la publicidad con famosos es muy
costosa y las ventas deben compensar ese gasto.
Los derechos de
los consumidores
La publicidad
tiene como objetivo convencer al consumidor para que compre.
En ocasiones se
pueden ver anuncios de productos cuyas características se
exageran y no se corresponden con la realidad.
Por eso, hay
asociaciones en defensa de los consumidores que velan para la
erradicación de la publicidad engañosa.
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También
hay organismos y asociaciones que vigilan la publicidad para
evitar que transmita mensajes
discriminatorios.
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El
mensaje publicitario
En el mensaje que se transmite a
través de la publicidad intervienen los siguientes elementos:
El emisor es la empresa u
organización que quiere dar a conocer e producto o servicio que
ofrece. Algunas grandes empresas tienen un departamento de
publicidad, que se encarga de elaborar y difundir los mensajes
publicitarios. Otras empresas e instituciones contratan agencias
de publicidad, que son empresas especializadas en el diseño y
realización de la publicidad.
El destinatario es el conjunto
de personas a las que va dirigido un producto o servicio: Por
ejemplo, los anuncios de juguetes van dirigidos a las niñas y
niños.
El mensaje es la información
que se transmite: nombre del producto o servicio, marca,
características... Generalmente se incluye un eslogan, que
es una frase breve y fácil de recordar que resume el mensaje
publicitario.
El medio de difusión es el
canal por el que se transmite el mensaje publicitario. Los medios de
difusión son muy variados: periódicos y revistas, cine y
televisión, radio, Internet, publicidad exterior (vallas,
marquesinas, autobuses...).
Y los enlaces:
Elementos de la publicidad. Crucigrama. Solange Alfortville. https://es.educaplay.com
La publicidad. Test. Solange Alfortville. https://es.educaplay.com
La publicidad. Flipped Primary. (Vídeo 1' 13'').
La publicidad. Presentación y actividades.https://cplosangeles.educarex.es
